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Les constructeurs automobiles consacrent 5% de leurs investissements médias à l'Internet

Le secteur automobile est le quatrième annonceur publicitaire sur Internet. C'est le principal enseignement de la première étude lancée par Yahoo France et TNS Sofres, associés au sein du nouvel "Observatoire des tendances de communication automobile sur Internet". Plusieurs autres éléments sont intéressants à distiller.

Les constructeurs automobiles accordent désormais 5% de leur investissement plurimédias à l'Internet. Pour la période janvier-septembre, cela représente un investissement de 28,6 millions d'euros pour les acteurs automobiles annonceurs qualifiés de " 97 références actives" (une référence égale un modèle). Le montant de l'enveloppe dédiée à la publicité en ligne est une hausse de 97% par rapport à la même période l'année dernière. Les mois phare sont mars (5,4 millions d'euros), juin (5,7 millions d'euros) et septembre (4,1 millions d'euros). En termes d'investissement publicitaires bruts du média Internet, le transport pèse 10%, contre 7,7% en 2002, de source TNS Média Intelligence.

L'Observatoire s'est également concentré sur la manière dont les annonceurs automobiles se mettent en avant dans leur stratégie de communication interactive en reprenant des exemples de campagnes déployés sur Yahoo.fr. Trois grandes tendances se dégagent : la simplicité pédagogique (par exemple Renault), la connivence interactive (Opel invitant les internautes sur le thème de la personnalisation et du jeu) et la séduction scénique (BMW qui fait appel au suspense).

Marseille,01 12 2004
Rédaction du Journal du Net
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